掲載日:令和7年12月8日更新
概要
「地域ブランド調査」は、2006年から毎年実施している全国規模の調査で、全国約3万人の消費者から回答を集めています。
各都道府県や市区町村の魅力度やイメージ、観光・居住・産品購入の意欲など、合計110項目にわたり詳しく調査をしています。
2025年の結果について、全国47都道府県と1000市町村を対象に、調査対象者から評価と期待を集計しました。
その結果、南魚沼市は「地元産の食材が豊富」という項目で全国1位の評価をいただきました！
また、上位に入った主な項目は下記のとおりです。
- 「農林水産業が盛んなまち」:第2位
- 「地名のついた農林水産品」:第4位
- 「親しみがある」:第5位
- 「道の駅や農産品直売所」:第6位
- 「食事がおいしい」:第11位
このほかにも多数の項目で南魚沼市がランクインしました！
調査概要
ブランド総合研究所が実施する全国47都道府県と1000市町村の地域イメージを調査対象者から評価と期待についてヒアリングし、ポイント化とランキング化した調査
調査方法
約450万人の中から全国の男女20歳～79歳を対象にサンプリングし、33449人の有効回答数インターネット調査によって実施
南魚沼市の抜粋
凡例:順位は全国平均を表示。カッコ内は全国平均です。
出典:地域ブランド調査2025 ブランド総合研究所調べ
魅力度
ポジティブな面
主要評価全8項目のうち、6項目が全国平均以上です。そのうち特に評価の高い項目が魅力度、食品想起率となっています。
- 魅力度:161位18.9ポイント（11.2ポイント）
- 食品想起率:33位18.8ポイント（4.5ポイント）
- 観光意欲度:225位25.1ポイント（20.9ポイント）
ネガティブな面
主要評価全8項目のうち、2項目が全国平均以下です。
- 食品以外の想起率:384位0.7ポイント（1.0ポイント）
昨年度917位と比較すると上昇 - 訪問率:510位13.2ポイント（15.7ポイント）
新潟県13.4ポイントと新潟県自体が低い
認知関連
南魚沼市のイメージや想起されるものがある場合のランキング
- 観光親善大使:171位2.5ポイント（1.8ポイントt）
- アマチュアスポーツのチームや選手:57位2.4ポイント（1.3ポイント）
- ご当地グルメ・伝統料理:58位13.2ポイント（4.5ポイント）
- 地名のついた農林水産品:4位27.4ポイント（2.5ポイント）（一昨年、昨年は全国3位）
- 地名のついた加工食品:62位3.7ポイント（1.7ポイント）
- 地名のついた伝統工芸品・日用品などの商品:141位2.1ポイント（1.6ポイント）
- 道の駅や農産品直売所:6位5.2ポイント（1.8ポイント県内順位は1位）
情報接触関連
どんな部分で南魚沼市を見たり、聞いたりするかといったランキング
- 商品（11位）>広告（109位）>旅行（174位）>口コミ（200位）>物語（555位）の順番で高い
- 接触経路の上位3項目としては、ネットショッピングやカタログ（3位）、百貨店やスーパーの店頭及び商品（15位）、アンテナショップや物産展、イベントなど（50位）
居住・観光・産品関連
- 居住意欲度:296位6.8ポイント（6.5ポイント）
- 観光意欲度:225位25.1ポイント（20.9ポイント）
- 産品想起率:40位19.5ポイント（5.4ポイント）
訪問経験/地域資源評価
訪問関連指標は全体的に全国平均よりも低い状況です。訪問率は、510位13.2ポイント（15.7ポイント）です。
一方で地域資源評価は総合66位と高い状況です。モノ資源20位>サービス資源50位>自然資源137位>歴史資源640位となっています。特に評価の高い3項目は以下のとおりです。
- 地元産の食材が豊富:1位25.2ポイント（6.1ポイント） 本調査をモニタリングして初の全国1位！
- 食事がおいしい:11位19.6ポイント（6.4ポイント）
- 買いたい土産や地域産品がある:21位10.7ポイント（4.7ポイント）
一方で昨年度から大きく順位を落とした項目は以下のとおりです。
- 魅力的な商店街や店舗がある:783位（昨年度103位）
- 泊まりたい宿泊施設がある:778位（昨年度111位）
- 地域ならではの体験ができる:567位（昨年度120位）
イメージ
全体の特性想起は44位です。地域特性として評価の高い3項目は以下のとおりです。
- 農林水産業が盛んなまち:2位42.9ポイント（8.0ポイント）
- 教育・子育てのまち:173位4.4ポイント（3.6ポイント）
- 地場産品が盛んなまち:93位7.9ポイント（5.6ポイント）
低い項目は学芸・芸術のまち（964位）、歴史文化のまち（832位）、国際交流のまち（744位）です。
地域イメージとして評価の高い3項目は以下のとおりです。
- 親しみがある:5位14.1ポイント（8.4ポイント）
- 安らぐ:54位12.8ポイント（9.3ポイント）
- 美しい:183位15.1ポイント（11.0ポイント）
- 変化がある:183位5.3ポイント（4.5ポイント）